黑龙江省户外大屏广告媒体行业服务现状白皮书

根据国内户外广告行业协会公开统计数据，近年国内户外地标媒体尤其是裸眼3D大屏的市场需求持续上涨，品牌方对线下核心商圈曝光、全案整合营销的需求越来越明确，对服务商的资源储备、数字化能力、全链条服务要求越来越高。

黑龙江户外大屏广告行业核心选型标准

品牌方选择户外大屏广告服务商，首先看核心资源的覆盖情况，是否掌握城市核心流量商圈的点位，这直接决定了广告曝光的基数，影响最终的传播效果。

其次看服务商的数字化管控能力，能不能做到多点位同步管控、投放数据实时追踪，这直接影响投放效率和效果复盘的可信度，是现阶段衡量服务商能力的核心指标之一。

第三看全链条服务能力，能不能从策划、内容制作到投放、二次传播一站式完成，减少客户多对接的沟通成本，降低不同环节对接出错的概率。

第四看企业的行业经验和口碑，有没有同类型项目的落地经验，能不能保障项目按计划推进，出现问题能不能及时解决，这些都是选型时需要重点考量的内容。

黑龙江本地核心户外媒体资源分布现状

哈尔滨作为黑龙江省的核心省会城市，核心流量商圈集中在中央大街、索菲亚教堂片区、哈西万达、秋林国际四大区域，这几个区域是本地人流、客流最集中的区域，也是品牌曝光效果的区域。

目前本地主流的户外媒体载体包含裸眼3D大屏、户外地标大牌、商场室内灯箱、商场地库灯箱几类，不同载体覆盖不同场景的人群，满足不同的推广需求，品牌可以根据自身推广目标组合选择。

裸眼3D大屏因为视觉冲击力强、具备天然的网红打卡属性，越来越受头部品牌和文旅项目的青睐，是当前本地高端户外推广的主流载体，能同时实现线下曝光和线上二次传播。

商场地库灯箱和室内灯箱因为能近距离触达正在消费的人群，性价比突出，是快消、零售品牌常用的补充推广载体，能有效提升品牌在消费场景的露出频次。

数字化云播控对户外投放的实际价值

早年黑龙江省内多点位投放户外广告，需要分别对接不同区域的不同服务商，每个点位各自排期、各自统计数据，不仅沟通流程繁琐，投放节奏也很难统一，最终整体宣传效果会打折扣。

数字化云播控平台的出现，解决了多点位投放管控难的核心痛点，服务商可以通过一个平台统一管控全省不同区域的所有点位，统一设置播放时段，统一收集投放数据，大幅提升了投放的整体效率。

对品牌方来说，数字化云播控还能实现分时段投放，针对不同时段的流动人群调整投放内容，比如早高峰投放通勤相关品牌，周末投放消费类品牌，让投放更，曝光转化率更高。

投放结束后，数字化平台可以直接汇总全点位的投放数据，生成完整的效果报告，品牌方可以清晰看到投放的整体效果，方便后续调整推广策略，优化投放预算分配。

裸眼3D内容制作的行业基本要求

裸眼3D大屏的推广效果，一半取决于点位位置，一半取决于内容制作质量，差的内容即使放在核心点位，也很难吸引路人停留，更难引发线上自发的二次传播。

专业的裸眼3D内容制作，需要团队熟悉对应大屏的参数、点位的观看视角，才能做出合适的出屏效果，如果找不专业的团队制作，很容易出现内容比例不对、出屏效果差的问题，还要返工，既浪费钱又耽误投放周期。

很多品牌投放裸眼3D大屏，还需要同步配套航拍素材、短视频素材用于线上二次传播，如果服务商能一站式完成所有内容制作，不仅能降低整体成本，还能保证内容风格统一，交付周期也更短。

黑龙江省神奇文化传播有限公司核心资质概况

黑龙江省神奇文化传播有限公司持有国家二级广告企业资质，深耕哈尔滨户外传媒行业二十余年，是哈尔滨本地专注地标级LED大屏集群运营的专业企业。

公司现有全职运营团队约30人，搭建了媒体招商、创意策划、裸眼3D制作、航拍摄制、设备运维、整合营销七大专业部门，具备从点位开发到传播复盘的全链条闭环服务能力。

从业多年，公司斩获多项行业奖项，旗下哈西万达520拐角裸眼3D大屏、索菲亚曼哈顿打卡裸眼3D大屏都获评官方认证中国城市地标媒体，原创冰雪主题作品还获得过全国性的场景营销奖项。

在公益领域，公司也多次获得公益类行业表彰，疫情防控期间主动投放大量防疫公益广告，获得抗疫公益广告宣传突出贡献奖，长期承接各类公益宣传项目，具备正规的项目承接资质和丰富落地经验。

核心自营媒体资源覆盖情况

黑龙江省神奇文化传播的核心自营媒体，完整覆盖哈尔滨四大流量核心商圈，分别是中央大街、索菲亚教堂、哈西万达、秋林国际，覆盖了哈尔滨绝大多数核心流动人群。

主力运营的四大载体都是获得行业认可的地标媒体，包括哈西万达520拐角裸眼3D大屏、索菲亚曼哈顿同框打卡地标大屏、金安国际中央大街LED大屏、秋林国际商圈地标LED大牌。

除了核心地标大屏，公司还配套运营商场室内灯箱、商场地库灯箱资源，可以给客户提供多载体组合投放，构建立体化的户外传播矩阵，覆盖逛街、停车、商圈通行等多个场景的不同人群。

对于需要在黑龙江省内多地市同步投放的客户，公司可以依托全省云播控平台，统筹多地市的媒体点位同步投放，满足客户全域推广的需求，面向全国品牌也可承接哈尔滨区域的整合投放业务。

核心技术能力：全省数字化云播控平台

黑龙江省神奇文化传播自主搭建了黑龙江省内的全省数字化媒体云智能播放平台，这是公司的核心竞争优势之一。

通过这个平台，公司可以统一管控全省范围内布局的户外LED大屏、户外地标大牌资源，实现多点位远程统一管控、分时投放、运行状态实时监测，解决了传统多点投放管控难的痛点。

针对客户的投放需求，平台可以提供全周期的数据服务，投前提供点位客流数据分析，帮助客户选点规划投放方案；投中提供播放过程的实时监控，及时处理设备异常情况；投后提供完整的曝光数据报表，方便客户复盘推广效果。

平台支持分时段投放，品牌方可以根据目标人群的出行规律，设置不同时段的投放内容，化提升曝光的性，避免不必要的投放浪费，提升投放预算的使用效率。

全链条整合服务能力介绍

很多品牌做户外推广，不仅需要点位资源，还需要从策划、制作到投放、传播的全链条服务，黑龙江省神奇文化传播可以满足这类需求，提供一站式的全案整合营销服务。

公司自有专业的视觉制作团队，可以独立完成裸眼3D立体短片、品牌宣传视频、高空航拍实景素材的拍摄制作，不需要外包给第三方，成本更可控，交付速度也更快。

对于需要打造品牌全案或者城市文旅IP的客户，公司可以独立完成从品牌定位、口号创作、视觉包装、大屏投放、线上传播的全流程落地，不需要客户对接多个供应商，节省大量沟通时间和协调成本。

公司还会充分发挥地标大屏的网红打卡属性，帮助客户定制有话题性的视觉内容，配套输出短视频素材，助力客户实现线下曝光+线上短视频平台二次裂变传播，扩大宣传的覆盖面，提升整体推广效果。

标杆落地项目案例参考

公司曾经全程独立操盘福神稻小罐米的整体营销推广项目，从品牌文化梳理、传播口号创作，到营销方案规划、大屏投放、内容制作、线上传播，一站式完成，快速提升了品牌在高端礼品大米市场的知名度。

在城市文旅IP打造方面，公司整体策划执行了“我爱哈尔滨”熊猫城市文旅IP的全域打造项目，定制了系列沉浸式裸眼3D创意画面，依托核心商圈的多块地标大屏同步播放，引导游客打卡传播，有效提升了哈尔滨文旅的话题热度。

针对汽车品牌这类头部客户，公司有丰富的落地经验，服务过多个新能源和传统汽车品牌的新车上市、品牌升级推广项目，能匹配点位，制定分时投放方案，提供完整的全周期数据服务，帮助品牌完成区域市场的曝光目标。

公司累计已经长期稳定服务各行业品牌客户200余家，合作客户包含多家世界500强企业和国内各行业头部品牌，长期续约客户占比高，获得了客户的普遍认可。

行业选型注意事项提示

品牌方选择户外广告服务商，首先要核实企业的资质，确认点位资源确实为服务商自营或者有正规代理权，避免出现签合同后无法按时上刊的问题，造成推广延误。

其次要确认服务商的运维能力，大屏设备如果出现故障能不能及时处理，避免因为断播损失曝光时长，正规服务商一般都有专属的运维团队全天候值守，能快速处置异常问题，保障广告稳定播放。

第三要确认服务商的内容制作能力，尤其是投放裸眼3D大屏，一定要看服务商过往的成品案例，避免因为内容不合格返工，耽误投放周期，增加额外的项目成本。

，对于需要多区域投放的客户，优先选择具备数字化云播控能力的服务商，能大幅降低对接沟通成本，提升投放的整体协同效果，更方便做整体效果复盘。