广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现：
1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；
3）广告进行的传播活动是带有说服性的；
4）广告是有目的、有计划，是连续的；
5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户－－尤其是在乎成本的客户－－提交大样，征得他们的认可。
样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。
利用视觉幻象（运用视觉幻象营造出的视觉空间、视觉误差）
视觉突破（运用对整体设计上小程度的破坏来达到视觉分散的效果）
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展宣传册的表现空间。
说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。